Fotos e textos por: Luciana Andrzejewski

A seguir o resultado do relatório que fiz lá para o trabalho…

Antes de apresentar as 4 macrotendências do SENAI, vale lembrar que a WGSN ( que é um canal pago que gera conteúdo de moda, arte e todas as informações mais atualizadas que acontece no mundo) apresentou em janeiro três fortes  tendências para  2012 :

1)    Primal futurism: funde o original, o primitivo e o tecnológico. Em outras palavras: é um homem das cavernas vivendo nos dias de hoje. Na moda isso se reflete no mix científico: formas de casulo com tecidos tecnológicos ou com brilho.

2)    Cinematic: essa é mais do que uma tendência: é trabalhar o seu estilo. Uma frase define bem: “estilo é substância”. Ou seja, é o estilo pelo estilo. É uma ideia de nostalgia, um retrô sofisticado que retoma uma imagem do passado. O tom é o de uma cartela de cinema com cores saturadas e tons pastel nostálgico, sempre com luz.

2)    JPEG gen: segundo a pesquisa, o esperado é que daqui a cinco anos as pessoas passem a ver o design de uma outra forma. Isso porque as colagens que fazemos com nossas fotos (e que publicamos online), e ferramentas como os botões de “like” do facebook nos sites formam uma nova linguagem visual. O resultado disso na moda é o do inesperado, além de looks com a ideia da edição. O quer dizer: você seleciona só as melhores peças, mantendo a espontaneidade e o divertimento. Mais: o WGSN define como: originalidade versus adaptação, minimalismo versus visual sobrecarregado, consumo versus produção, estoque versus reciclagem, anonimato versus identidade e celebração versus ironia.

1ª Macro Tendência – Senai Moda / preview Inverno 2012:

 Neosurrealismo/Primal Futurism

 O SENAI, apresentou suas macrotendências em cima das referências da WGSN, ou seja, a volta a origem. O primeiro tópico comentando, por eles fala  sobre “Eu prefiro vestir uma história incrível”.

A decodificação desta primeira tendência remete ao aspecto afetivo do vestuário em si, não a roupa pela roupa, mas a roupa pelo que ela nos diz, ou representa. O que já vem acontecendo com grandes marcas como Ralph Lauren, Dolce & Gabbana e Dior.

Segundo, Carol Fernandes, o neosurrealismo trabalha a questão da emoção.

A memória e vivência daquela peça é um estímulo à expressão individual por meio do vestuário. Usar uma roupa com design e características de “usada” significa definir-se como um  “connoisseur”, ou seja, um profundo conhecedor da moda. Essa idéia é cada vez mais reforçada pela mídia e uma proliferação de guias especializados passam a oferecer conselhos sobre como usar, onde comprar, como combinar modelos usados.

Kate Moss, vem sendo a principal influência para a adoção generalizada do Vintage, sua coleção para  a rede de lojas Topshop baseia-se em elementos icônicos de seu próprio guarda roupa vintage.

Agregar valores aos produtos é a principal essência da experiência vintage, é uma necessidade que as marcas e designers tiveram que se adaptar para acompanhar e contemplar a clientela que procura diferenciar-se, criando uma identidade própria, sendo que esta versão mais “higienizada” , de butique, também refletem no preço final do produto.

Ainda, dentro desta história da volta as origens, existe também o rompimento das barreiras entre os sexos – a androginia, que o SENAI “batizou” de hiper realismo ou “brincadeira de meninos”  sendo que desta vez o homem é que “vai” ao armário da mulher , buscar as referências femininas, sem nenhum tipo de conceito pejorativo. É uma geração andrógina, mais tolerantes com as diferenças.

Um dos principais exemplos desta androginia na atualidade é o modelo  Andrej Pejic.

2ª Macro Tendência – Senai Moda / preview Inverno 2012:

Vício do Exagero/Cinematic

 1ª) Caminhos da mente, entender o que o outro deseja, decifrar o mistério da mente, os prazeres proibidos.

2ª) O hype do brega, o romper com a modernidade, tratando os ritmos regionais como vanguarda.

3ª) Patrulha do politicamente correto – cuidado com o que você fala… Exemplo citado: Comercial da Dove

Um anúncio da Dove nos Estados Unidos teria conotações racistas: a peça em questão divulga o “Dove VisibleCare” e traz uma imagem com três garotas: uma negra, uma com feições latinas e uma branca – nesta ordem. Atrás delas há duas placas; a da esquerda, identificada com um “antes”, mais avariada que a da direita (“depois”). Só que abaixo do “antes” está a negra, o que criou a impressão de “evolução” de uma cor à outra. Na assinatura, o anúncio informa que ao usar o produto a cliente terá uma “pele visivelmente mais bonita”.

Este anúncio provocou mal estar, e a Dove, teve que vir a público para se desculpar, a pergunta que fica é: será que realmente foi essa a intenção? O que aconteceu depois, é que eles refizeram a propaganda invertendo a ordem das modelos.

4ª) Celebrando com a realeza,  corrida pela informação – com exagero, sem limite.

5ª) Melancolia poética, o novo pensar sobre as coisa que se passam no mundo e ao nosso redor,  introspecção.

6ª) Agora é a vez das pessoas, acreditar no outro, exemplo citado: propaganda da Coca-Cola – Os Bons são Maioria

7ª) Resposta ao vício do exagero, preocupação com a saúde, auto ajuda – Mente sustentável – o novo pensar.

3ª Macro Tendência – Senai Moda / preview Inverno 2012:

Curadoria Digital/Jpeg gen

 1ª) Social Marketing – mercado conduzido por pessoas, redes sociais , convergem para a auto promoção, sites especializados em conhecer cada vez mais o cliente, transformação de apps em negócios, foco não só no cliente mais na sua rede. Conhecer a pessoa por completo não só o que ela passa, decifrar, ir além do seu estereótipo. Conexão imediata com o consumidor, conhecer mais o cliente. Linha do tempo da carreira, Clouds Connection LinkedIn. The end of the wallet as we know, ou seja, o fim das carteiras ou dos cartões de créditos, os clientes com smartphones Blackberry e iPhone agora podem baixar um aplicativo para fazer compras e pagar direto com o celular.

O resumo desta macro tendência é a conexão direta com o consumidor, baseia-se na rapidez e na heterogeneidade, do qual o público consumidor participa mais do que nunca. Essa transformação é facilitada pela inovação tecnológica e aumenta ainda mais o ritmo da movimentação dos negócios, ou seja, a “conexão” nada mais é do que já estamos bem acostumadas: twitter, facebook, youtube, etc…, tudo gerando informação para ser consumida instantaneamente.

4ª Macro Tendência – Senai Moda / preview Inverno 2012:

Santuário Primitivo/Primal Futurism

 1ª) Gênese, busca da esperança, santuário primitivo

2ª) Natureza gráfica, escapismo / Iris Van Herpen

 3ª) Santuários – composição única

4ª) Natureza Selvagem

5ª) Retorno ao básico, ao simples, a infância / origem

6ª) Solidão – Levi Van Veluw